《圖解個體經濟學:理性決策的基本功》



三個理論架構，解釋人類社會的所有經濟活動

寫給想要瞭解經濟學的初學者之經濟學入門書籍！

以圖解與實際案例簡明扼要說明經濟學如何運作。

一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的交互關

係，瞭解社會運作與交易的潛規則，做出最佳的判斷！

經濟學所探討的就是如何有效利用稀少的資源。

本書詳細說明了「經濟學，是用什麼樣的方式思考？」並探討經濟學的中心思想及何以成為循環經濟。

個體經濟學，就是解釋同時發生「需求與供給」的「市場」是什麼？並且分析市場以怎樣的機制運行。

而「市場」中最具代表性的參與者即是「家計（個人）」與「企業」，比如說在「財（商品）、服務市場」中，家計是「需求者」，而企業則是「供給者」，由此可知，市場與我們的生活習習相關，生活在這個世界中，就不能不瞭解經濟運行的基本內容，是對自己的超值投資。

本書先從經濟學的本質思考方法──曼昆的「經濟學10大原理」開始，瞭解人如何作決策、如何互相影響，以及整體經濟如何運作。接著，從經濟活動與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、李嘉圖的賽局理論、奈許均衡，以及行為經濟學等。透過實例深刻瞭解這些市場驗證的理論，並藉此綜觀基礎經濟學至最新經濟發展歷程，更瞭解市場運作機制。

本書重點：

1.經濟學10大原則：在經濟學的研究中，取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心，也是一場思辨賽局。

2.比較優勢論：比起自給自足，交換行為更有利，更能創造雙贏局面。

3.「看不見的手」：能將資源(包括勞動力、時間、資本等)有效利用，供需均衡達成社會整體之利益。

4.賽局理論：預測對手下一步的動向來決定自己的策略，但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。

5.行為經濟學：人並不是完全理性，會受到大腦運作以及情感影響決定，因為理性與感性並非二元對立的，而是存在系統一與系統二的架構，形成快思慢想的反應，本書也告訴你如何理性判斷，不要被負面的情緒勒索。

以圖解與實例說明生活中所遇到的「為什麼」，

從基礎知識開始輕鬆學習「經濟學的本質」。

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  作者介紹

  
  
  
  
  
  
  菅原晃（sugawara akira）
  
  慶應義熟大學經濟學部畢業，並取得玉川大學研究所文學部（專攻教育學）碩士資格，現任教於北海道的公立高等中學。
  
  以解說、傳授簡單明瞭的經濟學本質架構廣為人知，著有《圖解 總體經濟學》（WADAKAWA）、《從高中開始瞭解總體、個體經濟學》（河出書房新社）等長銷書籍。
  
  





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  譯者介紹

  
  
  
  
  傅莞云
  
  2005年於私立聖心女子高級中學畢業後即赴日留學。
  
  2006年四月由日本文化外國語專門學校轉學至文化學園大學。
  
  2006年十二月取得日本語能力試驗一級。
  
  2010年於日本學園大學現代文化學部畢業。
  
  2010年取得日本語教師資格。
  
  特約審稿者
  
  孫曉君
  
  日本京都大學經濟學研究所畢業。曽任職於知名日商及美商公司從事行銷企劃及業務工作近20年，因緣際會走上翻譯之路，打開了另外一扇世界之窗，現為專職譯者。